Anúncios do Google direcionados a literalmente uma pessoa podem ser o futuro do Doxxing

Em dezembro de 2018, escrevi que, quando você clica em um anúncio on-line, seus dados são transferidos para o Google e para um profissional de marketing de terceiros.

Esses dados incluem sua localização, idade, renda, histórico de navegação na web, onde você trabalha, as palavras digitadas no Google, o tamanho da empresa em que trabalha, se você aluga ou é dono de uma casa, se é casado ou solteiro, se você tem filhos, quantos anos tem, os aplicativos que usa, os vídeos do YouTube que assiste, se passou recentemente por um “grande evento da vida”, se você dirige um Chevy (ou prefere a Ford), o diploma que você possui, se você se formou ou não no ensino médio e muito mais.

A quantidade de dados em GABINETE que o Google tem sobre você só aumentou desde 2018. O que não mudou é que seus dados são agregados: estão agrupados com os dados de todos os outros que clicaram no mesmo anúncio que você. * Então, se eu estiver segmentando um anúncio para mulheres que moram em Park Slope, com 30 anos de idade, e você se encaixa nesses parâmetros, é difícil para mim descobrir quem você é, porque há muitas mulheres de 30 anos em Park Declive.

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Nos 12 anos em que sou comerciante do Google, o Google nunca me deixou segmentar você – e somente você – com um anúncio. Porque isso significaria que eu teria uma linha direta com seus dados. Isso me faria menos profissional de marketing e mais espião.

Todos os dias, milhares de migrantes mexicanos dizem ao Google sobre sua intenção de atravessar a fronteira para os EUA.
No entanto, ao longo de 2019, realizei várias experiências, tentando atingir essa segmentação de anúncios “um por um” – a capacidade de veicular apenas um anúncio para você e obter apenas seus dados desagregados. (O graal atual da exploração da privacidade na era do capitalismo de vigilância.)

Nessas experiências, eu publiquei anúncios de GABINETE THERMALTAKE para pequenas populações que realizam pesquisas de nicho no Google. Pequenos grupos que se comportam on-line da mesma forma são iguais a menos cliques. Menos cliques são iguais a conjuntos de dados menores. Não é difícil desagregar dados esparsos. Não é exatamente uma segmentação individual, mas está próximo.

Eu segmente anúncios para três desses grupos:
Pessoas que vivem na Antártica.
Prisioneiros em San Quentin.
Mexicanos planejam atravessar a fronteira para os EUA
Se lhe pedissem para descrever alguém que vive e trabalha na Antártica, você provavelmente diria: “oh, eles estudam pinguins” ou “eles dirigem motos de neve” ou “quando não há um apagão, eles fazem experimentos”. ou “eles são loucos”.
Talvez suas descrições sejam coloridas por The Carpenter, de John Carpenter, no qual os cientistas da Antártica sofrem de febre na cabine, na medida em que recorrem à Turquia selvagem e aos lança-chamas.

Então, como são as pessoas que vivem e trabalham na Antártica? Qual é o seu dia a dia? O que eles fazem durante o “inverno” – aqueles meses de escuridão e isolamento? O que eles fazem para se divertir? Por que eles escolheram viver em um dos biomas mais implacáveis ​​do mundo? São permitidos lança-chamas?

Os dados de cliques em GABINETE GAMER dos anúncios do Google podem nos dar uma idéia da vida deles.
O Google possui dados de apenas 14.000 computadores, telefones celulares e tablets na Antártica. Para colocar isso em perspectiva, o Google possui dados de 267.000.000 de pessoas que moram nos EUA.

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Durante o verão, 1.000 pessoas vivem na Antártica. No inverno, 200 pessoas moram lá. A segmentação de anúncios para todo o continente – cada pessoa que usa um dispositivo – permite ver seus cliques e, portanto, seus dados: seus movimentos entre dispositivos, entre aplicativos e sites e canais do Google.

Por exemplo, ao exibir anúncios em banner pela “Rede de Display” do Google em todos os aplicativos móveis usados ​​pelos antárticos, eu pude ver os aplicativos exatos que eles usavam no dia a dia. Isso incluía aplicativos de VPN e também jogos para celular, aplicativos de namoro gay, previsão do tempo e aplicativos de transferência de arquivos.

Os dados de uso do MONITOR deste aplicativo ainda estão agregados. Porém, segmentando sexos e idades a partir desses dados e excluindo alguns desses sexos e idades de ver os anúncios de aplicativos, podemos ter uma boa idéia, até um subconjunto muito menor de pessoas, idade, sexo etc., de quem está usando o aplicativo na Antártica.

Embora saber que existe uma pessoa na Antártida usando um determinado aplicativo tenha usos inócuos, você não pode causar muitos danos a alguém com essas informações.

Mas se aplicarmos o mesmo método na “Rede de Pesquisa” do Google, poderemos aprender coisas que o clicker de anúncios provavelmente não gostaria que soubéssemos, informações que poderiam ser usadas contra eles.

Podemos veicular um anúncio no Google para alguém em qualquer população muito pequena (população pequena + pesquisa de nicho = conjunto de dados pequeno, fácil de desagregar) quando eles informam ao Google, por exemplo, que estão procurando pornografia menor de idade. Quando eles clicam no anúncio, obtemos os dados.

Aqui estão algumas pesquisas reais, palavra por palavra, de pessoas que procuram pornografia infantil no Google. Esses dois homens estavam entre uma pequena população da Índia que clicou em um anúncio oferecendo livros eletrônicos gratuitos sobre psicoterapia sexual. Eles clicaram nos anúncios depois de pesquisarem no Google por pornografia infantil.

Consultas de pesquisa pornô para menores de idade.
Obviamente, o que podemos saber sobre pequenas populações não se limita às suas preferências pornográficos.
Mas pude realizar a experiência de veiculação de anúncios para mexicanos que disseram ao Google que pretendiam atravessar a fronteira para os EUA. Os anúncios foram veiculados para pessoas que usaram frases do Google como “entrar nos EUA sem documentação”, “enviar reivindicação legal de asilo”, “ignorar segurança nas fronteiras ”e“ métodos de passagem das fronteiras ”.
Milhares de famílias migrantes com MONITOR AOC entram em regiões onde o governo Trump não pode dedicar recursos suficientes. Isso criou um desafio humanitário.

Agentes da polícia de fronteira falam de centros de processamento cheios de capacidade. Os agentes de fronteira lutam para atender às necessidades médicas dos migrantes. Eles não estão adequadamente preparados, em parte, porque não podem ver o futuro. Eles não conhecem os planos dos migrantes com antecedência.

Como eles poderiam? Dados de cliques em anúncios do Google, eu argumentaria.

Com os dados de cliques no anúncio, podemos saber o pensamento de um migrante antes de se mudarem para o norte.
Todos os dias, milhares de migrantes mexicanos informam ao Google sobre sua intenção de atravessar a fronteira para os EUA. Os dados de clique nos dizem quantos migrantes têm filhos, quantos navegam em sites médicos, ou para onde pretendem atravessar e com que documentação e com quais itens de sua pessoa. Ele também revela perguntas freqüentes que os migrantes têm sobre o processo de travessia que, se respondidas previamente com um anúncio, podem salvar uma viagem potencialmente mortal.

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Consultas de pesquisa de migrantes.
Essas experiências – veiculação de anúncios para grupos muito pequenos por população e intenção de pesquisa – foram interessantes. Eles me permitiram uma nova maneira de pensar sobre esses grupos. Mas fiz essas experiências para me aproximar da segmentação de anúncios individual e, nesse sentido, o trabalho falhou.

Para espionar verdadeiramente uma pessoa com um anúncio e ter o potencial máximo de causar danos à vida real, você precisa não apenas ter certeza de que está veiculando apenas um anúncio para ela, mas também deve poder siga-os com um anúncio para sempre.

As experiências que realizei – mesmo nos raros casos em que eu podia ter certeza de que estava veiculando um anúncio para uma pessoa – só me deram uma chance nos dados. Se eu estiver segmentando um atirador em massa nos Estados Unidos com um anúncio (outro grupo de nicho ao qual servi anúncios), e eles pesquisarem as palavras-chave “Vou atirar na escola”, mas não clicarão no anúncio e nunca faça essa busca novamente, eu perco.

Mas existe uma maneira de segmentar uma pessoa com um MONITOR 18.5 e segui-la com anúncios indefinidamente, enquanto coleta seus dados. E é impossível rastreá-lo.
Isso é feito pelo recurso de correspondência do cliente do Google.

O Customer Match permite que qualquer pessoa espie uma pessoa por um período de tempo – não apenas na Pesquisa do Google, mas em todos os canais do Google – Gmail, YouTube, aplicativos e sites na Rede de Display do Google.

Aplicações potenciais disso:
Traçar os movimentos diários de alguém ao longo do tempo.
Doxxing alguém com base em seu histórico de pesquisa ou navegação.
Visualizando os portais de login que alguém acessa.
Com o Customer Match, você envia uma lista de e-mails para o Google. O Google segmenta anúncios apenas para esses e-mails.
Aqui estão as etapas para atingir a segmentação individual por meio da correspondência do cliente:
1. Envie e-mails de pessoas que moram na Califórnia, por exemplo.
2. Faça o upload do e-mail de “o destino”.
3. Exclua os californianos da exibição de anúncios.

Desde que o destino esteja fisicamente localizado fora da região excluída, eles serão o único destinatário do anúncio. Os dados de cliques (agora não agregados) são transmitidos para o corredor de anúncios. As exclusões não precisam ser limitadas por região. Se os que estão na lista de e-mails não segmentados pertencerem a uma única faixa etária, gênero ou faixa de renda, enquanto o destino pertencer a outro, os mesmos resultados serão alcançados.

Parece possível que o Google tenha um algoritmo que impeça esse tipo de segmentação, mas não tenho evidências de que o Google tenha fechado todas as brechas aqui. Em 2017, um comerciante chamado Michael Harf escreveu sobre esse tipo de franco-atirador alvo no Facebook. Dois anos se passaram antes que o Facebook fechasse a brecha que esse profissional de marketing estava explorando.

Com as atualizações recentes do Customer Match, o Google tornou isso ainda mais fácil. O e-mail do alvo nem sequer é necessário – o número de telefone ou o endereço residencial será suficiente. As listas que não são de destino podem ser reutilizadas para espionar destinos subsequentes ou mais de um destino simultaneamente. Essas listas não expiram. Os recursos de espionagem também não. Os dados se acumulam à medida que o destino se move pela Internet, dia a dia. Não há preocupação de perder essa “chance” nos dados.

Um pequeno círculo de profissionais de marketing experientes usa esse método de segmentação individual para “snipe” de anúncios – para chamar a atenção de uma pessoa o mais rápido possível com um anúncio personalizado, como um empregador ou um líder que caiu na brecha.

Uso mais insidioso: envie o e-mail de um político ou de um grande CEO e, nos próximos meses ou anos, sombreie-os ao longo do tempo e nos canais do Google, introduzindo as palavras que digitam na Pesquisa Google, nos aplicativos móveis que eles usam, no sites que visitam, vídeos do YouTube que assistem – além de poderem traçar sua localização física.

Durante anos, usei dados de cliques em anúncios – o conjunto de dados mais poderoso já coletado sobre a humanidade – para vender coisas para as pessoas. Não foi difícil ganhar dinheiro para os anunciantes (meus clientes) ano após ano, porque as pessoas clicam em mais anúncios todos os anos enquanto a precisão da segmentação de anúncios do Google melhora.
O marketing digital é uma bolha que cresce rapidamente, com paredes fracas e não uniformes.

Cliques acumulam os pensamentos do mundo em um livro indelével, mantido por uma corporação. Os cliques são compactados em ferramentas de segmentação de anúncios mais precisas que o Google entrega aos profissionais de marketing. Essas ferramentas ajudam a refinar quem vê um anúncio e a criar anúncios que atraem mais cliques.

O marketing digital é uma bolha que cresce rapidamente, com paredes fracas e não uniformes. O Google não pode mais controlar internamente seu próprio sistema de anúncios sem ajuda. Eles terceirizam esse trabalho para uma equipe de suporte que luta para auditar o comportamento dos corredores de anúncios.

Enquanto isso, os cliques em anúncios representam 90% da receita do Google, que chegou a mais de US $ 136 bilhões no ano passado. Para gerar lucros maiores, prevejo que o Google não diminuirá a expansão insustentável de seu sistema de anúncios e fornecerá aos profissionais de marketing algum híbrido de seus identificadores pessoais e recursos de segmentação individual até 2023.

O fato de termos que encontrar soluções alternativas para conduzir individualmente não é porque o Google – um mercado velado como recurso de informação – está preocupado com sua privacidade. Provavelmente, eles ainda não acham que o público está pronto para isso.

É necessário mais tempo para que a privacidade corra a um ritmo que não incite sua recusa em continuar a ser matéria-prima para o capitalismo de vigilância. Até então, aqueles de nós determinados a atravessar os buracos na parede, fazer o jailbreak do sistema para poder acessar essas ofertas agora, farão isso com pouca supervisão.

Quando você clica em um anúncio, nunca pode saber se você é ou foi a única pessoa do outro lado da tela de alguém.

 

Referência